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移动互联网碎片时代 宜搜科技玩转个性体验

发布时间:2019-10-12 18:24:31

2014年,艾瑞咨询集团发布《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》。数据显示,在过去的一年中,中国移动网民规模达到5亿人,2013年中国移动互联网市场规模为1060.3亿元,同比增长81.2%。预计到2017年,市场规模将接近5000亿元。移动搜索市场规模也在不断扩张。2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元,同比增速高达264.1%,未来几年移动搜索市场规模将迎来增长高峰期。在传统搜索市场,百度一马当先,进军移动搜索市场之后,百度也进一步将PC端的搜索优势延续至移动端,在一线城市的用户群体中,占有较大影响力。然而,移动互联网时代并非传统互联网的复制,移动搜索的入口地位远不如PC时代。即便百度这样的PC端搜索巨头,在进入移动搜索之后也会发现,用户行为与PC时代不一样了。在移动端,用户点开浏览器,再打开百度页面进行搜索的行为大大减少,原因就在于用户所需内容的细分趋势越来越明显。所以,随着用户在移动端对百度搜索的离散,加上移动搜索这块“大蛋糕”越做越大,目前移动搜索市场格局还存在诸多变数。

“移动互联网将是碎片化时代。”面对高速发展的移动搜索市场,汪溪断言道。

碎片化首先表现在市场格局上。以应用商店为例,目前中国有不下20家用户有所耳闻的应用商店,每家都有固定的用户群,用户保有量极其分散。移动搜索方面,更是百花齐放的市场格局。

用户的需求也是碎片化的,极具个性的。每个用户手机上的APP组合都是独一无二的,是一个DIY的物件。这使得任何一个APP只要坐拥1000万至2000万用户,便可独立存在。同时,某些应用会因高度细致的聚焦而大放其彩,比如墨迹天气、大姨妈等。“在PC时代,这类满足中尾部需求的产品,根本出不来。在移动互联网时代,致力于中尾部需求的应用,也可能成功。”

正是这种碎片化趋势,令移动互联网市场难以出现王者。移动互联网应用市场极其碎片化,任何应用在用户面前显示的几率是完全一样的。这导致流量的极其碎片化,有几家移动搜索是很正常的。因此,生态空间方面,汪溪认为,有别于PC时代头三家独大的局面,移动互联网长期以来将是前5、6名活得不错,7、8名困难一些,甚至前10名都有很好的生存空间。

而在汪溪看来,碎片化导致多个企业进入移动搜索领域,这对行业本身是好事,能给产品提供更大的想象空间,也给创业者提供了大量的机会。以APP为核心的移动互联网领域,最重要的是有独特产品,能够抓住用户。“你只要专注一点,并做到极致,就可以做出一个很有价值的东西。”在整个移动互联网流量分散的现状下,厂商核心的竞争力就在于市场定位是否准确、产品品质是否优异,因此,细分与垂直的迹象开始显现。“未来移动互联网就是小而美、碎片化,每个人都有个性化的自由组合。”

宜搜正是不断在进行个性化呈现的尝试。例如,搜索附近东西一直是移动搜索的特色,而宜搜在三年前就开始推出这项服务,又比如点川菜,宜搜是移动搜索领域第一家开始实现这一搜索的。

据汪溪介绍,目前宜搜致力于个性化研究项目,希望能够推出一个解读用户需求及欲望的产品。在他看来,个性化的极致是无框搜索,所见即所得。“以前的搜索就是一个框、一个词,但我个人认为,搜索只需要一个行为就可以了。”在汪溪构想的移动搜索蓝图中,用户进入未来的宜搜应用,只用点击数次,宜搜后台的分析系统就能判断出哪些是该用户所需的内容,进而将相应内容推送给用户。汪溪坚定认为,手机是个极为私密的终端,不像电脑有可能多人使用。即便是最亲密的人,也不会彼此共享手机,所以这个时候,个性化的、定制化的内容推送就成为需求,也成为一种趋势。

而宜搜这种“无框化”搜索蓝图一旦实现,对搜索领域而言,必将一石激起千层浪。早自搜索引擎发展之初,“关键词”营销作为品牌推广的重要手段备受关注,而令“关键词”营销成为可能的,正是搜索框的存在。在某些搜索引擎企业眼中,用户是一定需要“框”住的。可在汪溪看来,移动互联网为什么一定需要框呢?关键词搜索还时常会有偏差,有时囿于言语表意的不够准确,有时可能用户自己都不太明确自己究竟想要什么。“我们希望能通过分析用户过往行为,计算出用户真正想要的内容,再把这些个性化资讯推给用户。”

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